Dernièrement, Martin vous avait parlé de son idée d'un nouveau format publicitaire grand format placé en bas de page. On l'appelle le « poster », car c'est ce qu'il est, une grande bannière en bas de page. Nous avons eu la chance de la tester dans le cadre de la campagne Fais-moi rire pour notre client Clowns Sans Frontière.

Pour ce faire, nous avons monté un petit AdServer bien à nous en installant l'excellent OpenX, un système de AdServing open source. Ceci nous permet d'être entièrement autonomes dans l'implémentation et la collecte de données pour évaluer ce format peu commun.

D'abord, nous avons du reformuler la définition d'impression pour satisfaire nos besoin. Notre poster étant situé sous le site, il a de fortes chances de ne pas être réellement vu même s'il a été imprimé à l'affichage de la page. C'est pourquoi nous comptons les « impression réelles » lorsque l'usager a défilé au bas de la page et à commencé à voir une première rangée de pixels du poster apparaître dans son écran. Ça veut aussi dire que si le poster est dans l'écran, l'usager le regarde, contrairement aux leaderboards qui sont « imprimés » mais que les usagers ne regardent pas parce qu'ils sont en train de consommer le contenu du site. Nous croyons donc que cette statistique d'impressions réelles a une plus grande valeur que le taux d'impressions de bannières traditionnelles en périphéries de page.

Sur notre blog, nous avons eu un taux d'impression (après défilement) exagérément haut de 16% qu'on explique par le billet de Martin présentait le poster et invitait les lecteur à défiler au bas de la page. On note quand même un très respectable taux de clic de 4,9% sur le nombre d'impressions.

Du côté d'Infopresse, le taux d'impression chute dramatiquement à 0.32%. Intéressant, car nous avions justement remarqué que le bas de la majorité de leurs pages souffre de grands espaces vides à cause des colonnes de contenu de différentes longueurs. La gestion du bas de pages par l'éditeur est donc une variable importante à considérer pour optimiser les impressions de posters. Le taux de clic quand à lui se situe à 5%, soit aussi élevé que sur notre blog, bon indicateur de la valeur de l'impression.

À la suite de cette première expérience, nous concluons qu'il y a un réel potentiel pour ce nouveau format de bannière, ne serait-ce que pour la latitude qu'offrent ses grandes dimensions pour une campagne de branding. Nous travaillons maintenant à activer le téléchargement du poster seulement lorsque l'usager fait défiler la page pour économiser un peu de bande passante.

On s'en reparle!