Le viral, ce n'est pas donné

Mercredi, 4 novembre 2009

Pas une montée de lait, mais presque.

Je mets ici les pendules à l'heure en ce qui a trait à certaines perceptions erronées qu'ont parfois des clients au sujet de la publicité virale.

Non, ce n'est pas gratuit.

Le média non payé est « simplement » remplacé, soit par une application sophistiquée, soit par une campagne de relations publiques importante. On ne fait pas du viral pour économiser, mais parce que c'est pertinent dans le contexte particulier d'une conversation.

Posté par Martin Ouellette dans Pub 2.0 à 09:16 | Commentaires (10) | Rétroliens (0)

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Amen!

Et aussi, ce n'est pas TOUJOURS pertinent dans le contexte particulier d'une conversation. J'aime que le gars de ma pizzeria fasse des pizza, même s'il est pas sur Twitter.

#1 Gabriel (Link) sur 04.11.2009 10:07 (Répondre)

Dans le cas d'une vidéo, faut aussi que le contenu soit pertinent, ie. qu'on ait un intérêt à partager la dite vidéo, qu'en la partageant, je me donne une image de la personne à l'affût, tendance, qui reconnaît qu'il y a quelque chose d'extraordinaire, et de phénoménal qui se passe dans cette vidéo et qui me pousse (si c'est pas moi qui le fait en premier je suis pas cool) à l'envoyer à mes contacts ou amis. Et t'as raison, si ça sent trop le viral, si on sent trop l'effort pour que ça le soit, ça marche pas. Les gens sur internet ont le détecteur de fake assez efficace.

#2 jeff clermont (Link) sur 04.11.2009 10:14 (Répondre)

@Gabriel Je suis d'accord. ce n'est pas pertienet pour tous.

@Jeff Je ne crois pas que ça soit un problème si ça sent le viral (dans le sens de "pub"). Faut juste que ça soit plus cool que publicitaire. Certaines pubs de Mac ou l'effet domino de Honda se sont diffusées bcp en ligne par exemple.

#3 Martin Ouellette (Link) sur 04.11.2009 10:22 (Répondre)

Je trouve qu'il n'y a rien de pire qu'une vidéo qui essaye trop d'être virale. C'est hypocrite.

#4 jeff clermont (Link) sur 04.11.2009 10:49 (Répondre)

Je crois aussi que pour que ça ait une chance d'être viral, la pub ne doit pas avoir l'air d'une pub. Un bon exemple est la campagne The Fun Theory de Volkswagen :

http://mashable.com/2009/10/11/the-fun-theory/

Et on s'entend qu'une telle initiative nécessite un assez gros budget!

#5 Pierre Olivier Martel (Link) sur 04.11.2009 11:29 (Répondre)

@Jeff + Pierre Olivier
Il n'y a pas pour moi de vérité absolue. Pour moi, Dove Evolution est une pub, est brandée sans ambiguïté, a gagné des concours de pub-pub (grand prix à Cannes quand même) et est viral. Tout est possible sur ce front.

Mais je reste d'accord. L'hypocrisie/la tromperie, c'est pas vendeur.

#6 Martin Ouellette (Link) sur 04.11.2009 14:36 (Répondre)

Je rajouterai que la viralité (ou buzz) n'est pas une fin, mais une conséquence positive. Vendons des résultats, des objectifs, sécurisés par du média, des RP, de l'autopromo. La viralité sera la bonne petite cerise sur le gateau.

#7 Damdam (Link) sur 05.11.2009 05:23 (Répondre)

@Damdam
Je me permets de ne pas être d'accord. Le viral peut être choisi comme pivot d'une campagne. C'était le cas entre autre de Evalu8me que nous aons fait pour Monster. Je vous invite à cliquer sur lien (Link) à côté de mon nom pour en apprendre plus.

#8 Martin Ouellette (Link) sur 05.11.2009 06:02 (Répondre)

Génial comme petit vidéo.

En fait, pour un vidéo relativement bon, c'est assez facile de générer du buzz... il s'agit d'avoir un petit budget, un bon communiqué de presse, et envoyer le dit communiqué à une couple de 100enne de gros blogs (technorati est votre amis).

Ca marche à tout les coups... ou presque.

#9 Geeks are Sexy (Link) sur 05.11.2009 16:42 (Répondre)

Le viral est, à mon avis, le même exercice que réussir un Bull’s Eye aux fléchettes.

C'est évident que tu visais le centre de la cible, mais il demeure que c'est pour beaucoup grâce à la chance si tout fonctionne à la perfection. Et ce, même pour les professionnels.

Un client qui vise une campagne virale doit, à mon humble avis (qui est un peu utopique je dois avouer), vouloir s'amuser un peu.

L'exemple de la vache qui accouche d'un homme en est le parfait exemple. Pour sortir de quoi du genre sans même indiquer une marque nulle part, il faut, de prime abord, que la compagnie souhaite s'amuser sinon ça n'a pas de raison d'être, car en fin de compte il n'y a aucune sécurité du point de vue du retour sur l'investissement.

#10 Jordan Chénard (Link) sur 13.11.2009 11:32 (Répondre)

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